Politický marketing propojuje oblast marketingové propagace a politiky. Politické strany a političtí lídři si najímají marketingové odborníky, aby díky jejich službám přesvědčili co nejvíce voličů. Politický marketing bere politického kandidáta nebo politickou stranu jako produkt, výrobek a tak s ním i pracuje. Političtí marketéři se snaží najít pro tento politický produkt vhodného zákazníka tedy voliče. Politický marketing se začal rozvíjet s vynálezem televize, ale největšího pokroku dosáhl s příchodem internetu a především sociálních sítí.
Lobbing či lobbování jsou v dnešní době často používaná a skloňovaná slova. Často mají pejorativní nádech a v některých případech jsou připodobňovány či spojovány s korupcí. Jaký je však pravý význam a historie lobbingu v demokratických společnostech? Historie lobbingu Se zrodem zákonodárného tělesa v Římské republice vznikla aréna mocných, kteří …
Fundraising je termín spojený primárně občanským sektorem a získáváním prostředků pro chod různých převážně neziskových organizací. Fundrasing se k nám dostal z USA a nenašel se pro něj v ČR vhodný překlad. Českým ekvivalentem může být shromažďování zdrojů či hledání zdrojů, což je též doslovný překlad. Fundraising přišel do ČR s …
Volební a předvolební strategie má jasný účel a tím je úspěch ve volbách. Úspěch ve volbách nemusí znamenat jen vítězství. Například při volbách do dolní komory Parlamentu České republiky se volí proporčním volebním systémem a úspěšné jsou vlastně ty strany, které překročí 5% klauzuli. Volební úspěch si však politické strany …
Programy politických stran jsou důležitou oblastí výzkumu a představují jasnou součást identity politické strany. Drtivá většina politických stran má jasný program, kterým se často ohání. V době politického marketingu se však stal pro některé politické strany program stejně jako ideologie přítěží. V programech politických subjektů se často objevují nekonkrétní a …
Spin doctoring – je pojem politického marketingu, který se do českého jazyka příliš nepřekládá. Spin znamená otočit a doctoring zase falšování. Spin doctoring je tedy technika snažící se měnit či spíše manipulovat veřejné mínění. Spin doctoring jako forma propagandy Spin doctoring je formou politické komunikace, jenž často prezentuje zkreslená data či data …
Amerikanizací volebních kampaní – se zjednodušeně bere přejímání trendů politického marketingu z USA do jiných zemí světa. Amerikanizace či mcdonaldizace je obecnější označení pro přejímání životního stylu, konzumních návyků a chování USA. Jaký je význam amerikanizace ve volebních kampaních? Co si představit pod amerikanizací nebo také občasně používané internacionalizaci politické komunikace? …
Framing, rámování – témat a událostí se stalo velice populární teorií v době masových médií. Framing tedy orámování určité reality obvykle médiem je vlastně interpretace dané reality. Framing, rámování událostí a informací O framingu se nejvíce hovoří ve vztahu k médiím, jelikož mají patrně nejvyšší význam, avšak rámovat může téměř kdokoliv …
Negativní předvolební kampaň – často se předvolební kampaně dělí na pozitivní, jenž se snaží zpropagovat a zapůsobit kvalitami kandidáta nebo strany. Negativní předvolební kampaň se však soustředí na kvality nebo spíše nedostatky oponentů. Cíl negativní předvolební kampaně Cílem negativní kampaně je v první fázi pošpinit či dehonestovat protikandidáta. Druhá fáze a …
Agenda setting – v překladu nastolování agendy nebo tématu. Agenda setting se často používá v souvislosti s volbami, když jedna ze stran uvede téma, ke kterému se všichni vyjadřují. V tomto nastolování agendy hrají důležitou roli média, která určují témata pozornosti. Pokud je aktér schopen změnit téma voleb a nastolit jiné téma …
Personalizace politiky – Proces vyjadřující změnu role lídra v politické straně. Personalizace politiky je obecně uznávaný proces, jenž se objevuje od 60. let 20 století a neustále sílí. Rozvoj televize a internetu zásadně proměnil politickou komunikaci politické strany s voličem. Lidé se díky širokému přístupu k televizi a internetu soustředí …
Politický marketing – Spojením těchto dvou slov dostáváme pojem, jenž vyjadřuje adaptaci politického soupeření na trh a klasické marketingové prostředí. Politický marketing je multidisciplinárním oborem, který obsahuje klasický marketing, psychologii a politologii. Cílem politického marketingu je prodat produkt. Produktem v tomto významu je myšleno politického kandidáta – tedy hlavním cílem je, aby …
