Agenda setting

Agenda setting – v překladu nastolování agendy nebo tématu. Agenda setting se často používá v souvislosti s volbami, když jedna ze stran uvede téma, ke kterému se všichni vyjadřují.

V tomto nastolování agendy hrají důležitou roli média, která určují témata pozornosti. Pokud je aktér schopen změnit téma voleb a nastolit jiné téma a agendu, tak to může být zásadní ve vztahu k výsledku těchto voleb.

Agenda setting při volbách

Pojem „agenda setting“ pochází z USA a jeho otci jsou autoři Maxwell McCombs a Donald Shaw. Dnes je nastolování témat voleb a asistování, řízení mediálního diskurzu velice důležitá, avšak také velice nákladná volební strategie.

Pro aktéra je vždy při volbách důležité nastolit takovou agendu, v níž je silný a dokáže v tomto tématu získat voliče. Naopak se musí snažit odvést pozornost od jeho černých míst a snažit se je marginalizovat.