Guerilla marketing politických kampaních

Guerilla marketing je druhem marketingu, který spoléhá na netradiční praktiky a způsoby propagace. Guerilla marketing je opakem využívání mainstreamových reklamních kanálů. Hlavní dvě vlastnosti guerilla marketingových kampaní jsou překvapení a šokování. Název je odvozen díky vlastnostem uschování, překvapení a šokování od partizánských bojů, které měli podobné vlastnosti. Proč je guerilla …

Celebritizace politiky

Celebritizace je relativně nový fenomén označující rostoucí trend vstupu celebrit do politiky. Celebrity se tak angažují při volebních kampaních, kandidují ve volbách, nebo se vyjadřují k politickým otázkám a tématům. Vedle toho se však lze setkat s dalším pojetím celebritizace, které je charakteristické snahou politiků vystupovat a chovat se jako …

Virální marketing, jeho formy a principy

Jedná se o marketingovou techniku, která využívá internetu a sociálních sítí k propagaci značky, produktu, názoru či myšlenky. Jde o vytvoření obsahu, jež začne šířit sama cílová skupina motivovaná zábavou, prestiží, či věcnou hodnotou. Virální marketing získává na popularitě zejména v posledních letech, kdy se počet uživatelů sociálních sítí zvyšuje. …

Hoax a fake news

Hoax je podvodná, mystifikační, či žertovná nepravdivá zpráva šířící se internetem. Fake news je nepravdivá zpráva obvykle ve formě článku, která hoax, nebo dezinformace obsahuje. Hoax nejčastěji najdeme v e-mailu či na sociálních sítích a fake news se běžně objevují na dezinformačních webech, ale bohužel na ně můžeme narazit téměř …

Volební manažer kampaně

Volebním manažerem je buď samotný politický kandidát nebo častěji člověk, který má řízení volební kampaně jako plné zaměstnání v období voleb. Úkolem volebního manažera je organizace kampaně. Úkoly a cíle volebního manažera Volební manažer zajišťuje fungování a organizaci volební kampaně. Připravuje volební strategii a společně s odborníky na PR a …

Populismus a politik populista

Populismus v politice (latinsky populus – lid) je politický přístup spočívající ve snaze oslovit běžného člověka, který se domnívá, že vláda nebo vládnoucí vrstva nehájí či přehlíží jeho zájmy. Termínem populista se dnes většinou označuje člověk prosazující rychlá a líbivá, ale těžko uskutečnitelná a často až škodlivá řešení na složité socio-ekonomické problémy. Historie …

Politická komunikace a média ve 21. století

Politická komunikace se stala široce diskutovanou ve 21. století. Často slýcháme, že politická strana XY neuspěla ve volbách díky špatně nastavené politické komunikaci. Co tedy političtí komentátoři a politologové myslí termínem politická komunikace? Co to je politická komunikace? Pokud termín politické komunikace rozložíme, tak dostaneme komunikaci, kterou dokáží téměř všichni popsat. …

Fundrasing před volbami a co to vlastně je?

Fundraising je termín spojený primárně občanským sektorem a získáváním prostředků pro chod různých převážně neziskových organizací. Fundrasing se k nám dostal z USA a nenašel se pro něj v ČR vhodný překlad. Českým ekvivalentem může být shromažďování zdrojů či hledání zdrojů, což je též doslovný překlad. Fundraising přišel do ČR s …

Volební strategie a předvolební strategie politických stran

Volební a předvolební strategie má jasný účel a tím je úspěch ve volbách. Úspěch ve volbách nemusí znamenat jen vítězství. Například při volbách do dolní komory Parlamentu České republiky se volí proporčním volebním systémem a úspěšné jsou vlastně ty strany, které překročí 5% klauzuli. Volební úspěch si však politické strany …

Typy a funkce programů politických stran – Olzog a Liese

Programy politických stran jsou důležitou oblastí výzkumu a představují jasnou součást identity politické strany. Drtivá většina politických stran má jasný program, kterým se často ohání. V době politického marketingu se však stal pro některé politické strany program stejně jako ideologie přítěží. V programech politických subjektů se často objevují nekonkrétní a …

Amerikanizace ve volebních kampaních

Amerikanizací volebních kampaní – se zjednodušeně bere přejímání trendů politického marketingu z USA do jiných zemí světa. Amerikanizace či mcdonaldizace je obecnější označení pro přejímání životního stylu, konzumních návyků a chování USA. Jaký je význam amerikanizace ve volebních kampaních? Co si představit pod amerikanizací nebo také občasně používané internacionalizaci politické komunikace? …

Personalizace politiky

Personalizace politiky – Proces vyjadřující změnu role lídra v politické straně. Personalizace politiky je obecně uznávaný proces, jenž se objevuje od 60. let 20 století a neustále sílí. Rozvoj televize a internetu zásadně proměnil politickou komunikaci politické strany s voličem. Lidé se díky širokému přístupu k televizi a internetu soustředí …

Politický marketing

Politický marketing – Spojením těchto dvou slov dostáváme pojem, jenž vyjadřuje adaptaci politického soupeření na trh a klasické marketingové prostředí. Politický marketing je multidisciplinárním oborem, který obsahuje klasický marketing, psychologii a politologii. Cílem politického marketingu je prodat produkt. Produktem v tomto významu je myšleno politického kandidáta – tedy hlavním cílem je, aby …