Amerikanizace ve volebních kampaních

Amerikanizací volebních kampaní – se zjednodušeně bere přejímání trendů politického marketingu z USA do jiných zemí světa. Amerikanizace či mcdonaldizace je obecnější označení pro přejímání životního stylu, konzumních návyků a chování USA. Jaký je význam amerikanizace ve volebních kampaních? Co si představit pod amerikanizací nebo také občasně používané internacionalizaci politické komunikace? …

Technika rámování a framingu událostí i informací

Framing, rámování – témat a událostí se stalo velice populární teorií v době masových médií. Framing tedy orámování určité reality obvykle médiem je vlastně interpretace dané reality. Framing, rámování událostí a informací O framingu se nejvíce hovoří ve vztahu k médiím, jelikož mají patrně nejvyšší význam, avšak rámovat může téměř kdokoliv …

Negativní předvolební kampaň

Negativní předvolební kampaň – často se předvolební kampaně dělí na pozitivní, jenž se snaží zpropagovat a zapůsobit kvalitami kandidáta nebo strany. Negativní předvolební kampaň se však soustředí na kvality nebo spíše nedostatky oponentů. Cíl negativní předvolební kampaně Cílem negativní kampaně je v první fázi pošpinit či dehonestovat protikandidáta. Druhá fáze a …

Agenda setting

Agenda setting – v překladu nastolování agendy nebo tématu. Agenda setting se často používá v souvislosti s volbami, když jedna ze stran uvede téma, ke kterému se všichni vyjadřují. V tomto nastolování agendy hrají důležitou roli média, která určují témata pozornosti. Pokud je aktér schopen změnit téma voleb a nastolit jiné téma …

Personalizace politiky

Personalizace politiky – Proces vyjadřující změnu role lídra v politické straně. Personalizace politiky je obecně uznávaný proces, jenž se objevuje od 60. let 20 století a neustále sílí. Rozvoj televize a internetu zásadně proměnil politickou komunikaci politické strany s voličem. Lidé se díky širokému přístupu k televizi a internetu soustředí …

Politický marketing

Politický marketing – Spojením těchto dvou slov dostáváme pojem, jenž vyjadřuje adaptaci politického soupeření na trh a klasické marketingové prostředí. Politický marketing je multidisciplinárním oborem, který obsahuje klasický marketing, psychologii a politologii. Cílem politického marketingu je prodat produkt. Produktem v tomto významu je myšleno politického kandidáta – tedy hlavním cílem je, aby …