Guerilla marketing politických kampaních

Guerilla marketing je druhem marketingu, který spoléhá na netradiční praktiky a způsoby propagace. Guerilla marketing je opakem využívání mainstreamových reklamních kanálů. Hlavní dvě vlastnosti guerilla marketingových kampaní jsou překvapení a šokování. Název je odvozen díky vlastnostem uschování, překvapení a šokování od partizánských bojů, které měli podobné vlastnosti. Proč je guerilla …

Sociální marketing

Sociální marketing je méně známým druhem marketingu. Na rozdíl od komerčního či politického marketingu nejde v sociálním marketingu u prvoplánový prospěch tvůrce či jeho klienta. Sociální reklama bojuje za lepší svět či dobrou věc – takto idealisticky se to dá interpretovat. Sociální marketing mění svět Lidé používají moc plastů a …

Celebritizace politiky

Celebritizace je relativně nový fenomén označující rostoucí trend vstupu celebrit do politiky. Celebrity se tak angažují při volebních kampaních, kandidují ve volbách, nebo se vyjadřují k politickým otázkám a tématům. Vedle toho se však lze setkat s dalším pojetím celebritizace, které je charakteristické snahou politiků vystupovat a chovat se jako …

Virální marketing, jeho formy a principy

Jedná se o marketingovou techniku, která využívá internetu a sociálních sítí k propagaci značky, produktu, názoru či myšlenky. Jde o vytvoření obsahu, jež začne šířit sama cílová skupina motivovaná zábavou, prestiží, či věcnou hodnotou. Virální marketing získává na popularitě zejména v posledních letech, kdy se počet uživatelů sociálních sítí zvyšuje. …

Hoax a fake news

Hoax je podvodná, mystifikační, či žertovná nepravdivá zpráva šířící se internetem. Fake news je nepravdivá zpráva obvykle ve formě článku, která hoax, nebo dezinformace obsahuje. Hoax nejčastěji najdeme v e-mailu či na sociálních sítích a fake news se běžně objevují na dezinformačních webech, ale bohužel na ně můžeme narazit téměř …

Volební manažer kampaně

Volebním manažerem je buď samotný politický kandidát nebo častěji člověk, který má řízení volební kampaně jako plné zaměstnání v období voleb. Úkolem volebního manažera je organizace kampaně. Úkoly a cíle volebního manažera Volební manažer zajišťuje fungování a organizaci volební kampaně. Připravuje volební strategii a společně s odborníky na PR a …

Předvolební průzkum jako typ výzkumu veřejného mínění

Předvolební průzkum, jak již z prvního slova vyplývá, se koná před volbami a měl by na základě výzkumu veřejného mínění a jeho mírné analytické korekce predikovat volební výsledek. Pod slovem predikovat je myšleno na základě rigidní techniky vypočítat s určitou přesností od 1 % do 3 % přesný volební výsledek …

Nálepkování v politice a teorie nálepkování, labellingu

Teorie nálepkování má částečně jiný smysl a základ nežli nálepkování v politice. Základem teorie nálepkování je v tom, že jsou ve společnosti určité autoritativní sociální skupiny, které definují, co je ve společnosti považováno za deviaci. Společnost tak na základě určitých činů či původu ostrakizuje jinou část společnosti, nálepkuje ji. U …

Volební kampaň

Volební kampaň je velice frekventovaný pojem. Jak ho však správně definovat a jak ho definuje volební zákon? Volební kampaň má i méně používaná synonyma jako je politická kampaň či volební agitace. Co to je volební kampaň? Základním úkolem volební kampaně je přesvědčit voliče, aby volili určitého kandidáta či politickou stranu. …

Toky, směry a úrovně politické komunikace

Politická komunikace je kterýkoliv přenos sdělení, který má nebo má mít vliv na distribuci a použití moci ve společnosti. Moc jako základní atribut politiky je hybatelem politické komunikace a jejích směrů. Schudson a jeho úrovně politické komunikace Schudson rozlišuje čtyři úrovně nebo směry politické komunikace: elitní – vládnoucí elity komunikují …

Volební průzkum preferencí jako fenomén předvolebního období

Volební průzkum preferencí nebo také předvolební průzkum je specifickým typem výzkumu veřejného mínění, kde jsou v jednoduchosti zjišťovány preference voličů v určitém čase. Zásadním a hlavním výstupem volebního průzkumu preferencí je graf, který zobrazuje sílu jednotlivých politických stran či kandidátů v procentech. Co je to volební průzkum a proč se …

Politická komunikace a média ve 21. století

Politická komunikace se stala široce diskutovanou ve 21. století. Často slýcháme, že politická strana XY neuspěla ve volbách díky špatně nastavené politické komunikaci. Co tedy političtí komentátoři a politologové myslí termínem politická komunikace? Co to je politická komunikace? Pokud termín politické komunikace rozložíme, tak dostaneme komunikaci, kterou dokáží téměř všichni popsat. …

Politická trafika jako forma korupčního jednání

Pod slovem trafika si stále ještě většinová veřejnost představí malý stánek nebo prodejnu, kde lze sehnat cigarety, noviny a další. Co je však stále častěji používaný pojem politická trafika? Politická trafika a její vznik Nejdříve k slovu trafika, které je odvozené od slova traffico tedy italského výrazu pro obchod. Politické trafiky ve …

Lobbing a lobbování

Lobbing či lobbování jsou v dnešní době často používaná a skloňovaná slova. Často mají pejorativní nádech a v některých případech jsou připodobňovány či spojovány s korupcí. Jaký je však pravý význam  a historie lobbingu v demokratických společnostech? Historie lobbingu Se zrodem zákonodárného tělesa v Římské republice vznikla aréna mocných, kteří …

Fundrasing před volbami a co to vlastně je?

Fundraising je termín spojený primárně občanským sektorem a získáváním prostředků pro chod různých převážně neziskových organizací. Fundrasing se k nám dostal z USA a nenašel se pro něj v ČR vhodný překlad. Českým ekvivalentem může být shromažďování zdrojů či hledání zdrojů, což je též doslovný překlad. Fundraising přišel do ČR s …

Volební strategie a předvolební strategie politických stran

Volební a předvolební strategie má jasný účel a tím je úspěch ve volbách. Úspěch ve volbách nemusí znamenat jen vítězství. Například při volbách do dolní komory Parlamentu České republiky se volí proporčním volebním systémem a úspěšné jsou vlastně ty strany, které překročí 5% klauzuli. Volební úspěch si však politické strany …

Typy a funkce programů politických stran – Olzog a Liese

Programy politických stran jsou důležitou oblastí výzkumu a představují jasnou součást identity politické strany. Drtivá většina politických stran má jasný program, kterým se často ohání. V době politického marketingu se však stal pro některé politické strany program stejně jako ideologie přítěží. V programech politických subjektů se často objevují nekonkrétní a …

Co je spin-doctoring v politice?

Spin doctoring – je pojem politického marketingu, který se do českého jazyka příliš nepřekládá. Spin znamená otočit a doctoring zase falšování. Spin doctoring je tedy technika snažící se měnit či spíše manipulovat veřejné mínění. Spin doctoring jako forma propagandy Spin doctoring je formou politické komunikace, jenž často prezentuje zkreslená data či data …